Carapintada

Uno de los anuncios más repulsivos y alienantes que pueden verse en estos días (si no el peor; que es como acertar a distinguir qué mierda es más hedionda) muestran a un joven con el rostro pintada de dos colores y una notable cara de enfado. Encabronado por los dictados de una voz en off que le incita a la subversión interior con una ofensiva ristra mensajes coercitivos (¿Notas que te falta algo? ¿Sabes lo que quieres pero no lo encuentras? ¿Estás harto de lo mismo siempre?), sale a la calle con cara de saber muy bien su destino y, cual flautista de Hamelín, recoge por el camino a un nutrido grupo de jóvenes que, asombrosamente, llevan también la cara pintada con los mismos colores. No engañan a nadie. Parecen obrar en comandita y con premeditación. Dotado, como ya he dicho, de una asombrosa determinación, el joven se adentra en un supermercado. Hasta aquí, recojo tres evocaciones notorias: (1) caras pintadas reflejan la idiotez de la hinchada futbolística y persiguen reflejar la identidad principal de la mayoría desterritorializada; (2) una multitud becerril sigue al protagonista, lo cual indica el carácter de liderazgo del héroe del spot (la multitud “negriana” -jeje- le sigue), que por el habitual mecanismo de identificación, debe halagar de forma indirecta al consumidor, que se cree libre y seguido por multitudes (por lo menos en sus opciones de consumo); y (3) la insatisfacción se cura consumiendo. Como ven, con sólo veinte segundos de imágenes, los procesos lingüísticos y políticos están desatados. Los mensajes se multiplican.
El spot prosigue y muestra a carapintada en plena y rabiosa elección de consumo. Elige un brebaje que combina zumos, azúcares y lácteos, creo. Una asquerosidad. Inmediatamente, sale del supermercado (por la velocidad, creo que sin pagar) y alza el producto ante la multitud de carapintadas. Entonces -y advierto que esto es, en el plano intelectual, lo más vejatorio-, el tipo se muestra incapaz de articular discurso alguno y simplemente ruge.
Gloooooaaaaaaaarrrrrrg.
Y la multitud, como era de esperar, ruge con él.
Gloooooaaaaaaaarrrrrrg, de nuevo.
El spot en conjunto no puede ser una mejor síntesis de todos los males que nos afectan: liderazgo, obediencia, fanatismo, consumismo, incapacidad para el lenguaje, gregarismo, ansiedad… Cuesta creer que ante semejante compendio de necedad, las imágenes del spot puedan realizar su misión primordial: el reclamo. ¿Quién puede picar ese cebo? Desarrollo imbécil. Producto asqueroso. ¿Cual es el secreto? Cabe una doble interpretación: (1) o bien asumieron que todos iban a detestarlo pero que no obstante recordarían el producto fruto del odio que el spot es capaz de desatar en el subconsciente, con lo cual se consigue el efecto perseguido de llamar la atención o (2) la mayoría –o en la jerga militar de los creativos: el target del spot, que puede ser casi infinito atendiendo a la infantilización general de la población- es notablemente gilipollas.